Принципы работы и преимущества контекстной рекламы

Контекстной рекламой называется реклама, содержание которой зависит от интересов пользователей. Поэтому в числе главных преимуществ, которыми обладает контекстная реклама, можно назвать «ненавязываемость» потенциальному клиенту.

Как это работает? В общих чертах это можно представить так. Некий человек задумался о покупке пылесоса. Он запускает поисковик, например, Яндекс, и пишет в поисковой строке «куплю пылесос». И у него в браузере появляется объявление интернет-магазина, он кликает по ссылке, заходит на сайт и совершает покупку. Разумеется, это идеальный вариант, но в целом, всё устроено примерно так.

У контекстной рекламы есть и другие преимущества:

1. она стоит относительно дёшево (если сравнивать с другими видами рекламы);

2. довольно высокая эффективность: отбираются потенциальные клиенты, существенно сокращается время между показом рекламного предложения и фактом совершения покупки;

3. легко отследить расход средств, затрачиваемых на рекламную компанию, причём на всех её стадиях.

На сегодняшний день на рынке контекстной рекламы в Рунете работает три крупнейших поисковика: Яндекс с системой Яндекс.Директ, Google с системой Google AdWords и Rambler с системой Бегун.

На примере системы Яндекс.Директ можно рассмотреть работу контекстной рекламы, тем более что базовые принципы похожи во всех системах, отличаясь лишь некоторыми нюансами.

Контекстная реклама может быть тематической и поисковой. Поисковую рекламу можно увидеть в выдаче результатов поиска. Поисковая реклама обязательно содержит поисковой запрос пользователя в явной форме. Можно вспомнить пример с поиском пылесоса. Введя запрос в поисковую строку Яндекса, пользователь получит в выдаче список сайтов с описаниями.

Контекстные же объявления могут размещаться в нескольких разных местах страницы с результатами поиска.